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title: 'L’ascesa inarrestabile dei discount non-food: perché corrono mentre il resto del retail rallenta - Spendiamo a Pavia'
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Tra prezzi bassi, format essenziali e un’espansione aggressiva, le catene europee del low cost conquistano milioni di clienti e accelerano la crescita, soprattutto in Italia e Spagna.

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Osservando i dati di vendita e il ritmo con cui continuano le nuove aperture, emerge chiaramente che il comparto dei discount non alimentari è tra i pochi settori del commercio a non mostrare segni di affaticamento.

Il modello è quello ormai consolidato: punti vendita essenziali, assortimenti vasti e trasversali, e soprattutto prezzi molto competitivi.

A guidare il mercato europeo è la catena olandese **Action**, che ha diffuso i risultati dei primi nove mesi dell’anno. Il fatturato ha toccato **11,2 miliardi di euro**, con un incremento del **17,4%** rispetto allo stesso periodo del 2024: un livello da gigante del retail, paragonabile ai ricavi annuali di Primark e superiore a quelli di Esselunga.

La crescita deriva anche dall’aumento della rete, ma il dato a parità di negozi è comunque significativo: **+6,3%**, una performance brillante rispetto ad altri segmenti commerciali.

“Abbiamo registrato un forte aumento dei clienti, con risultati particolarmente positivi in Italia e Spagna”, sottolinea l’azienda. E non sorprende: nei mercati in cui il potere d’acquisto è più contenuto, il discount trova terreno fertile.

Action dichiara di servire **20,6 milioni di clienti ogni settimana** in Europa. Nei primi nove mesi del 2025 ha inaugurato **221 nuovi punti vendita** nei 14 Paesi in cui è presente e prevede di arrivare a circa **380 aperture** complessive entro fine anno.

In Italia il gruppo è arrivato nel 2021 con l’apertura a Vanzaghello, nell’hinterland milanese. Oggi è vicino ai **200 negozi**, distribuiti soprattutto nelle province e nelle grandi città minori. Le aperture più recenti riguardano Aosta, Ascoli Piceno, Costa Volpino, Voghera, Caleppio di Settala e Sava, con un ritmo che continua a crescere.

Il punto di forza? Un assortimento che cambia ogni settimana, con **150 nuovi prodotti** e oltre due terzi dell’offerta sotto i **2 euro**.

Ma Action non è sola.

Anche la tedesca **Tedi** sta accelerando. Con un format ancora più essenziale, registra vendite annue pari a **3 miliardi di euro**, il suo massimo storico. Gestisce circa **2.000 punti vendita in Germania**, 320 in Spagna, 150 in Italia, 100 in Croazia e punta a quota **5.000 negozi** entro il 2029. La promessa commerciale è aggressiva: “fino a 5.000 prodotti sotto 1 euro”.

C’è poi **KIK**, un’altra catena tedesca con circa 150 punti vendita in Italia, ma attualmente in una fase più complessa. L’azienda è alle prese con una riorganizzazione sul mercato domestico e negli ultimi mesi sono circolate notizie — non smentite — su un piano di chiusura di **circa 400 negozi** non redditizi in Germania, pari a un sesto della sua rete nazionale. Un segnale che anche nel mondo del super–low cost il mercato può saturarsi e non tutti riescono a mantenere il passo.

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Scritto da Redazione

Categoria: [Approfondimenti e iniziative](https://sppv.geniocontrol.it/interviste-e-approfondimenti-pavia-e-provincia)

Pubblicato: 01 Dicembre 2025

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