Alle Terme De Montel un viaggio sensoriale tra eccellenze enogastronomiche, storytelling territoriale e turismo inclusivo per raccontare l’identità autentica del Pavese in vista di Milano Cortina 2026
#UnBelVivere: la provincia di Pavia protagonista a Milano con un’esperienza immersiva tra gusto, cultura e territorio
Milano ha ospitato ieri, lunedì 16 febbraio, #UnBelVivere, l’evento immersivo con cui la provincia di Pavia si è raccontata a un pubblico nazionale e internazionale nello spazio esclusivo delle Terme De Montel, nel cuore del capoluogo lombardo.
L’iniziativa, realizzata da Paviasviluppo, Azienda Speciale della Camera di Commercio di Cremona-Mantova-Pavia, si inserisce nel percorso di promozione territoriale del brand Visit Pavia, con l’obiettivo di valorizzare l’identità turistica pavese e rafforzarne il posizionamento sui mercati regionali, nazionali e internazionali, anche in vista delle Olimpiadi Milano Cortina 2026.
Un viaggio sensoriale nel cuore della provincia pavese
Pensato come un percorso immersivo tra storia, cultura ed eccellenze produttive, l’evento ha coinvolto media, operatori del turismo e della ristorazione (HO.RE.CA), buyer e professionisti dell’accoglienza in un’esperienza che ha saputo raccontare l’anima autentica del territorio pavese.
Il pubblico è stato accompagnato in un viaggio narrativo e degustativo attraverso desk tematici, degustazioni guidate, momenti di storytelling e live cooking experience, durante le quali chef selezionati hanno reinterpretato ingredienti tradizionali con tecniche contemporanee. Ogni portata è diventata così occasione per raccontare il territorio, le sue tradizioni e la sua straordinaria biodiversità.
Dalle risaie della Lomellina ai vigneti dell’Oltrepò Pavese, passando per salumi tipici, formaggi artigianali e prodotti della terra, l’esperienza ha offerto una sintesi raffinata della ricchezza enogastronomica pavese, capace di unire influenze padane, piemontesi, emiliane e appenniniche.
Un territorio che racconta il suo “bel vivere”
#UnBelVivere ha messo in luce una provincia capace di proporre esperienze autentiche, sostenibili e di qualità, fondate su un forte legame con la tradizione e una costante spinta verso l’innovazione.
Uno spazio conviviale e coinvolgente ha favorito l’incontro tra produttori, ambasciatori del gusto e operatori del settore, creando nuove connessioni e opportunità di collaborazione per arricchire l’offerta turistica e gastronomica.
Turismo inclusivo: presentato il progetto STAI 2
Nel corso della giornata è stato inoltre presentato il progetto STAI 2, che vede impegnate insieme le Province di Pavia e Sondrio nella costruzione di un modello di turismo più inclusivo e accessibile.
Un percorso condiviso che punta allo sviluppo di infrastrutture senza barriere, percorsi urbani inclusivi, azioni formative e servizi innovativi dedicati, con l’obiettivo di rendere i territori sempre più accoglienti, sicuri e fruibili per tutti.
Una strategia di marketing territoriale integrata
«La nostra Camera di Commercio è costantemente impegnata in azioni di promozione turistica che valorizzino le identità e le eccellenze dei territori che rappresenta», ha dichiarato Gian Domenico Auricchio, Presidente della Camera di Commercio di Cremona-Mantova-Pavia. «Mettere in rete imprese, produzioni di qualità e operatori dell’accoglienza significa costruire un’offerta turistica solida, riconoscibile e capace di generare valore economico e attrattività nel tempo».
L’evento si inserisce in una più ampia strategia di marketing territoriale, che ha visto la provincia pavese protagonista anche alla BIT – Borsa Internazionale del Turismo di Milano, rafforzando ulteriormente la visibilità del brand Visit Pavia e il dialogo con operatori e pubblico specializzato.
Pavia, destinazione da scoprire
Con #UnBelVivere, la provincia di Pavia si conferma destinazione d’eccellenza per un turismo esperienziale, culturale ed enogastronomico, capace di coniugare bellezza, qualità e autenticità. Un invito a scoprire un territorio ricco di storie, sapori e paesaggi, dove il “bel vivere” diventa esperienza concreta.
Articolo a cura di Matteo Filippi
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